来源:WPP&凯度华通明略
WPP与凯度华通明略在3月26日共同发布“BrandZ™2018 最具价值中国品牌100强”排行榜,100家企业的总品牌价值高达6839亿美元,其年度增长达到了创纪录的23%。其中科技、教育和物流公司领域品牌表现抢眼,代表中国消费者强劲的消费能力和追求更好未来的心态。
科技巨头腾讯连续第四年荣获“中国最有价值品牌”殊荣,其品牌价值增至1322亿美元,同比增长25%。中国最大的电子商务公司阿里巴巴品牌价值升至886亿美元,同比增长53%。以顺丰(排名第11)为代表的五家物流公司首次进入100强榜单。
2018 BrandZ最具价值中国品牌10强
2018排名 | 品牌 | 类别 | 2018品牌价值 (亿美元) | 年度品牌价值变化 |
1 | 腾讯 | 科技 | 1322.13 | 25% |
2 | 阿里巴巴 | 零售 | 886.23 | 53% |
3 | 中国移动 | 电信服务 | 492.31 | -15% |
4 | 中国工商银行 | 银行 | 372.13 | 18% |
5 | 百度 | 科技 | 249.90 | 5% |
6 | 华为 | 科技 | 241.15 | 18% |
7 | 茅台 | 酒类 | 231.75 | 43% |
8 | 平安保险 | 保险 | 223.63 | 36% |
9 | 中国建设银行 | 银行 | 201.20 | 9% |
10 | 中国农业银行 | 银行 | 161.58 | 9% |
2018年BrandZ™最具价值中国品牌100强报告上榜品牌符合以下条件:
• 品牌最初是由中国大陆企业创建
• 品牌隶属于上市企业,或其财务数据由全球大型会计师事务所审计并向公众发布(如未上市的华为)(编辑注:因此像小米这样的品牌在上市之前还无法被纳入这一榜单)
• 银行类品牌需要从零售银行业务获得至少20%的收益
这项调查不仅采用了彭博社和凯度消费者指数的财务数据,同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法,堪称目前最权威的中国品牌排名。BrandZ™最具价值中国品牌排名自2008年启动,是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。
今年的上榜品牌总价值较一年之前上升了23%,达到了6839亿美元。这是自BrandZ ™最具价值中国品牌排名自2014年从50强扩大至100强以来最大的单年涨幅。2014年之前的排行榜为“50强榜单”,无法进行同口径比较。
与此同时,包含各年上榜品牌的BrandZ™中国品牌股票组合自2010年7月以来上涨了179.1%,几乎是MSCI中国指数的3倍,后者同期仅增长61.6%。